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代言黄了:不足10天,郑爽与PRADA“火速”分手


点击:68 作者:手机网上赌场哪个最好 日期:2021-01-26 17:41:11

眼泪PRADA,PRADA地掉,这两天奢侈品大牌PRADA(普拉达)对此似乎有了实感。

今年1月11日,PRADA刚刚通过微博官宣三位品牌代言人,其中之一正是郑爽。不足10天时间,郑爽因疑似代孕持续霸占热搜榜,这也让PRADA直接躺枪,港股普拉达从1月18日下午开始下跌,最终收盘跌1.7%;1月19日,普拉达早盘一度跌超3%,之后反弹走高,收盘涨3.14%,股价报收47.65港元。

1月19日晚间,PRADA官方微博发文称,已终止与郑爽的所有合作关系。新京报贝壳财经记者注意到,PRADA已经在官方微博删除了涉及郑爽的单人微博。

两天时间,PRADA正试图从这场代言人漩涡中果断抽身。

冲击波:普拉达港股急挫,官宣终止合作关系

从1月18日开始,郑爽疑似“代孕”、“弃养”的事件不断发酵。当天,郑爽前男友张恒发文辟谣诈骗、借高利贷、逃避债款、携款潜逃至美国等一系列言论之余,还自爆之所以和家人滞留美国一年多,是因为必须照顾并保护两个年幼无辜的小生命。

随即育子传闻让郑爽成了多个热搜词的关键人物。隔日,郑爽在微博公开回应此事,称在中国的法律程序中,我们屡屡拒绝以曝光隐私的勒索。

不过,对于其200多字的回应,不少网友表示“没看懂”。

郑爽事件持续发酵显然成了一股冲击波,其代言的奢侈品品牌普拉达昨日股价一度急挫,最终以-1.7%微跌收盘,报46.20港元/股。

不仅如此,随着各种爆料加速事件升级,PRADA官方微博也已沦陷,有网友不断涌入写下质疑和恶评。

一时间,“PRADA的公关眼泪正在PRADA PRADA地掉”成了网上热传的段子。

值得注意的是,郑爽被官宣为PRADA代言人还不到十天。今年1月11日,PRADA刚刚通过微博官宣三位品牌代言人,分别为郑爽、蔡徐坤和春夏。

到了19日上午,有网友发现郑爽删除了代言PRADA的微博,此前该条微博系置顶微博。这一天,普拉达港股逆风翻盘迅速反弹,最终收盘价47.65港元,小幅上涨3.14%。

今日晚间,PRADA官方微博发文称,已终止与郑爽的所有合作关系。

实际上,这并不是PRADA第一次在代言人方面踩雷。此前,该品牌韩国大使朴灿烈与裴珠泫也接连曝出负面消息。

郑爽在担任代言人期间,发生负面事件是否会涉及对品牌方的赔偿?有业内人士对记者表示,要看具体的代言人合同,这属于品牌与艺人的商业机密。

除了PRADA被推上风口浪尖,郑爽代言的其他品牌也受到波及。不少网友在郑爽代言的化妆品品牌稚优泉官方微博下留言,要求与郑爽解约。贝壳财经记者注意到,目前,稚优泉品牌官方微博已经删除了和郑爽有关的宣传内容。

此外,腕表品牌Lola Rose也删除了一切内容,郑爽曾拍摄过的杂志《时尚芭莎》、《周末画报》集体删文,似乎要与郑爽划清界限。

官网已换“面孔”,疫情下PRADA中国市场回血

贝壳财经记者注意到,普拉达中国官网已用金晨形象换下郑爽。

对于PRADA来说,该集团在近五年经历了较大起伏。2015年至2017年,是该集团业绩全面下滑的三年,直到2018年销售额才开始增长。2019年,PRADA集团全年收入同比增长 2.7%,达32.26亿欧元;净利润实现 2.56 亿欧元,同比增长24.5%。

按品牌分,主品牌Prada收入上涨3%至26.43亿欧元,Miu Miu收入下跌0.7%至4.5亿欧元,Church"s收入增长1%至6980万欧元。欧洲依然是该集团最大市场,销售额增长3.2%至12.28亿欧元,包括中国在内的亚太地区销售额则下跌1.7%至10.17亿欧元。

2020年上半年,疫情重创PRADA业绩,由于2月至5月封锁期关闭了多数专卖店,零售销售额按固定汇率下跌32%,净收入总额为9.38亿欧元(约94亿元)、按固定汇率下跌40%,净亏损则为1.8亿欧元。不过,中国地区自4月起就开始录得双位数增长。

在截至12月底的2020年下半财年,PRADA集团虽然亏损,但与2019年同期相比已收窄至6%,其中亚太地区业绩表现强劲,中国市场增幅高达52%。除欧洲、日本受到客流量减少影响,包括美洲、中东和俄罗斯等其他地区逐步复苏, 12月的销售表现已恢复至上一年同期水平。

新京报贝壳财经记者 张泽炎 编辑 王进雨 校对 杨许丽

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